Brand Awareness
Brand Awareness
Il primo obiettivo online
Esiste una piramide teorica, di David Aaker, che spiega l'evoluzione della notorietà di un brand in 4 step.
Assenza di conoscenza
Conoscenza
superficiale
Conoscenza
forte
Top of mind
Assenza di conoscenza
Conoscenza
superficiale
Conoscenza
forte
Top of mind
Da Assenza di conoscenza a Top of mind
Da Assenza di conoscenza a Top of mind
Il livello nel quale il tuo Brand si posiziona determina la percentuale di successo delle tue campagne pubblicitarie.
Più le persone conoscono il tuo Brand, e i suoi benefici, migliori saranno i risultati delle tue pubblicità online.
FACCIAMO UN GIOCO (rispondi alle frasi di seguito)
- Pensa ad una bevanda che i bambini vogliono alle feste.
- Cosa rappresenta la M sopra alcuni fastfood?
- "Chi pulisce più di..."
- Conosci "Vivo bike"?
Ora vediamo se Aaker aveva ragione
Ora vediamo se Aaker aveva ragione.
Al punto 1 la maggiorparte delle persone pensa alla Coca-cola o all’aranciata,
al punto 2 ai ristoranti McDonalds,
al 3 risponde quasi spontaneamente “Chanteclair”
e al punto 4 sono in veramente in pochi a conoscere il Brand.
Questo nel pratico indica in quale modo la persona associa la soddisfazione di un bisogno al prodotto.
E quindi in che direzione andrà la scelta nel momento dell’acquisto.